رويدا فيلاني

التسويق بالمحتوى طريقك لزيادة عدد الزيارات


مع تزايد أعداد مستخدمين الإنترنت حول العالم فإن التسويق الرقمي أصبح من أقوى الوسائل لتروج خدماتك ومنتجاتك، وذلك لانخفاض التكلفة وسهولة الوصول للزبائن في أي مكان والكثير من المميزات التي يحملها التسويق الرقمي مقارنة بالتسويق العادي.


ما هو التسويق عبر المحتوى؟
هل صادفت يوماً قراءة مقالاً عن أفضل ألعاب فيديو 2014 مثلاً؟ ثم أثارت حماستك لتبحث عن لعبة معينة لتشتريها، هل شاهدت فيلماً سينمائياً وبدون أن تشعر صرت تبحث عن بدلة أو ساعة كتلك التي كان يرتديها البطل لشرائها، إذا كنت تأثرت بأي محتوى مسموع كان أو مرئي أو حتى مقروء فأنت بالفعل تعرف معنى التسويق عبر المحتوى من وجهة نظر استهلاكية.

ما هي أمثلة التسويق عبر المحتوى على الويب؟
أي محتوى يضيف قيمة حقيقية للمستهلك ويرتبط بشكل ما بسلعة أو خدمة فهو تسويق عبر المحتوى وهذا لا يختلف كثيراً في المجال الرقمي وشبكة الويب، بل إن هذا النوع من التسويق يعتبر واعد جداً خلال السنوات المقبلة.

بعض الأمثلة على التسويق عبر المحتوى على الويب.

الكتب الإلكترونية
تستخدم الكثير من المواقع المتخصصة الكتب الإلكترونية كوسيلة جيدة للتسويق، فمن خلال بعض الكتب الإلكترونية المجانية التي تحوي معلومات قيمة وتعليمية تستطيع جلب عدد كبير من العملاء والزبائن وحثّهم لزيارة الروابط الموجودة بتلك الكتب.

الفيديوهات
من أشهر الأمثلة على استخدام الفيديوهات كتسويق عبر المحتوى سلسلة فيديوهات “will it bend”، وهي سلسلة فيديوهات على اليوتيوب يقوم بها مقدم البرنامج بوضع الهواتف الذكية وبعض الأجهزة الأخرى بالخلّاط ثم يقوم بتشغيله، لتتفتت هذه الأجهزة والهواتف لقطع صغيرة.

البودكاست
من أنواع المحتوى الذي انتشر مع انتشار المواقع المتخصصة بالسمعيات مثل soundcloud، المناقشات التي تتم بين المختصين والمؤتمرات الخاصة بمنتجات أو خدمات أو صناعات معينة كلها تعمل على تثقيف وتوسيع مدارك المستمع عن الخدمات والمنتجات المختلفة.

ما أهمية التسويق عبر المحتوى؟
الحاجة / المشكلة: وهي المرحلة التي يشعر بها المستهلك بالمشكلة والحاجة، مثلاً احتياج شخص معين لتعلم الإنجليزية للتقدم لوظيفة.
البحث: يقوم بعدها الشخص بالبحث عن المواقع المتخصصة أو المراكز التعليمية للتسجيل بدورة تعليمية تحسن من لغته.
المقارنة: بعد عملية البحث تكون لديه بدائل متعددة ليختار منها ولكنه يحتاج الموقع الأفضل والدورة الثرية التي ستجعل مهاراته اللغوية أفضل.
الشراء: يستقر قراره على موقع أو دورة تعليمية ليقوم بالشراء أو التسجيل بالموقع.

كيف يمكنك استخدام التسويق عبر المحتوى لزيادة عدد الزيارات؟
إذا أردت زيادة عدد الزيارات بشكل كبير أو حتى التسويق لخدماتك أو منتجاتك فإن التسويق بالعمولة من أنجح الطرق، فمن خلال إضافة عرضك بشبكة حسوب للتسويق بالعمولة سيمكن للكثير من المسوقين المتحمسين لموقعك بصنع المحتوى المفيد من (فيديو – مراجعات – مقالات – إنفوغرافيك) للتسويق عن خدماتك ومنتجاتك.

ما هي مواصفات المحتوى الأنسب لاستخدامه بهذا النوع من لتسويق؟
باختصار: مفيد، مرتبط ومتسق والأهم أصلي غير منسوخ.المحتوى الذي يقرأه أو يسمعه أو يراه الناس فقط لشغفهم أو حبهم لما يتحدث عنه هو أنسب محتوى للتسويق، احرص على أن يقدم المحتوى سواء كنت معلناً أو ناشراً إفادة حقيقية لزوارك وإلا لن تحقق النجاح المرجو.