أحمد نصر صلاح

يحتل مفهوم المسؤولية المجتمعية (CSR) والعمل الخيري مكانة متقدمة في النسيج الاجتماعي والثقافي للمملكة العربية السعودية، مدعوماً برؤية 2030 التي تسعى لتعزيز القطاع غير الربحي. في هذا الإطار، يُعدّ الإعلام شريكاً أساسياً، حيث يتجاوز دوره مجرد نقل الأخبار ليصبح محركاً للتغيير الاجتماعي، وقناة فعّالة لربط المحتاجين بالمانحين، وتعزيز ثقافة العطاء والمبادرة لدى الأفراد والمؤسسات.

1. الإعلام كجسر لجمع التبرعات وحملات الإغاثة
تعتمد الحملات الخيرية الكبرى في المملكة بشكل أساسي على القوة التعبوية للإعلام الرقمي والتقليدي:

منصة "إحسان" الإعلامية: تعمل المنصات الوطنية الرسمية للتبرع (مثل "إحسان") بالتعاون الوثيق مع القنوات التلفزيونية والإذاعية ومنصات التواصل الاجتماعي لإطلاق حملات تبرع ضخمة، مما يضمن وصول المساعدات بسرعة وشفافية.

عرض الحالات الإنسانية الموثوقة: يقوم الإعلام بتسليط الضوء على قصص وحالات إنسانية موثوقة بعناية، مما يثير التعاطف ويشجع على التبرع، مع التأكيد على أن هذه الحالات مرخصة ومتابعة من الجهات الرسمية.

حملات الإغاثة الدولية: يلعب الإعلام السعودي دوراً بارزاً في تغطية حملات الإغاثة والمساعدات الدولية التي تقدمها المملكة، مما يعزز مكانتها كدولة مانحة عالمياً ويشجع على التبرع في الكوارث والأزمات الإقليمية.

2. تعزيز المسؤولية المجتمعية للشركات (CSR)
يعمل الإعلام على تشجيع المؤسسات على تبني مبادرات المسؤولية المجتمعية وتسليط الضوء على هذه الجهود:

تغطية المبادرات البيئية والاجتماعية: يتم تخصيص مساحات إعلامية واسعة لتغطية مبادرات الشركات الخاصة المتعلقة بالاستدامة البيئية، دعم التعليم، أو توظيف ذوي الإعاقة، مما يشجع شركات أخرى على الانضمام.

جوائز التميز: يقوم الإعلام بالترويج لجوائز ومسابقات المسؤولية المجتمعية، مما يخلق منافسة إيجابية بين الشركات لتقديم أفضل المبادرات المجتمعية.

التوعية بالفرص التطوعية: يتم استخدام الإعلام للربط بين الشباب الراغب في التطوع وبين المؤسسات الخيرية والجهات الحكومية التي تحتاج لجهود تطوعية في مختلف المجالات.

3. التحديات والفرص في الإعلام الخيري
يواجه الإعلام في هذا القطاع تحديات تتعلق بالحساسية والموثوقية:

الحفاظ على خصوصية الحالات: يجب أن يوازن الإعلام بين إثارة التعاطف وحاجة الحملة للتمويل، وبين الحفاظ على خصوصية وكرامة الحالات الإنسانية المعروضة.

ضمان الشفافية: يركز الإعلام على إبراز الشفافية في تحصيل وإدارة الأموال المتبرع بها، لتعزيز الثقة في القطاع الخيري بأكمله.

التحول إلى محتوى إنساني مبتكر: يتم الابتعاد عن الأساليب التقليدية للترويج والتحول إلى إنتاج أفلام وثائقية قصيرة، ورسومات متحركة، ومحتوى تفاعلي يحكي قصصاً إنسانية مؤثرة وعميقة.

في الختام، يُعدّ الإعلام والخدمة المجتمعية في السعودية ثنائياً متكاملاً. من خلال استثمار قوة الوصول والتأثير التي يتمتع بها الإعلام الرقمي، تساهم المؤسسات الإعلامية بشكل مباشر في بناء مجتمع أكثر تكاتفاً، وعطاءً، ومسؤولية تجاه قضايا التنمية الاجتماعية والإنسانية.

اقرأ المزيد:
https://www.alsonah.org/vb/showthrea...920#post478920
https://aloouud.com/vb/node/20675
https://www.kockone.com/threads/%D8%...A%D8%A9.99438/
https://www.alsonah.org/vb/showthrea...921#post478921
https://aloouud.com/vb/node/20676
https://www.alsonah.org/vb/showthrea...923#post478923
https://aloouud.com/vb/node/20677
https://www.alsonah.org/vb/showthrea...924#post478924
https://aloouud.com/vb/node/20678
https://www.alsonah.org/vb/showthrea...925#post478925
https://aloouud.com/vb/node/20679
https://www.alsonah.org/vb/showthrea...926#post478926
https://aloouud.com/vb/node/20680
alsonah.org/vb/showthread.php?p=478927#post478927
https://aloouud.com/vb/node/20681